Reef-World Foundation – international koordinator af FN miljøprogram's Grønne finner initiativ – har afsløret Green Fins rebrand i dag.
Den velgørende organisation introducerer et opdateret logo og branding og kommunikationsretningslinjer for at repræsentere initiativets globale ekspansion, udviklingen af dets netværk, skabelsen af et stærkt grundlag for bæredygtig havturisme og inklusiviteten af alle dets interessenter.
Rebrandet kommer som det haster med Grønne finnerArbejdet øges på grund af klimaændringernes påvirkninger, og i takt med at initiativet fortsætter med at vokse og tilpasse sig fra en simpel adfærdskodeks til et stadigt ekspanderende bæredygtigt netværk i hele den marine turismeindustri, hvilket i vid udstrækning øger rækkevidden af meddelelser og praksis globalt. Til dato har initiativet spredt sig til 14 lande og forbundet med tusindvis af dykkere, dykkerprofessionelle og operatører verden over.
Det mangeårige identificerbare logo har eksisteret siden initiativets start i 2004 - for 18 år siden. Efter en dybdegående brandaudit og markedsundersøgelse besluttede teamet at opdatere det for at forbedre og tilpasse det til brandets designstandarder, inklusive alle interessenter og de væsentlige ændringer, der kommer til Green Fins i den nærmeste fremtid. For at falde sammen med behovet for en global identitet for at nå en global skala, inkluderer rebranding-øvelsen Branding og Communication Guidelines, der inkorporerer de forskellige elementer, der udgør identiteterne for både The Reef-World Foundation og Green Fins.
Juliana Corrales, kreativ konsulent hos The Reef-World Foundation, sagde: "Det var vigtigt for os at gennemgå denne proces med vores involverede interessenter. Logoet er det vigtigste element i et brand, og det bør præcist repræsentere dets formål. Green Fins har udviklet sig massivt siden starten og den varemærkeidentitet, der er nødvendig for at indhente de nuværende standarder. Det produkt, du kan se nu, kommer fra mange samtaler med folkene bag initiativet, og repræsenterer dem på den bedst mulige måde.”
Redesignet af logoet har gennemgået en omhyggelig proces for et slutprodukt, der repræsenterer alle interessenter og det primære økosystem, som netværket sigter mod at beskytte - koralrevene. Inkludering af koraller er ikke et almindeligt element, der bruges i branding af havturisme, og derfor mener Reef-World, at det fremhæver Green Fins som et bevaringsinitiativ fra en turismeoperatør. For at bevare logoets genkendelighed bevares den identificerbare grønne farve og finner, der repræsenterer alle typer af havturismeinteressenters tætte forhold til havet, i det nye logo.
Rebrandet afspejler væksten i initiativet og lægger grundlaget for opdateringer i pipelinen, som vil udvide dets rækkevidde. Den velgørende organisation planlægger at opdatere proceduren Green Fins Medlemmer bliver administreret, via en ny medlemsstruktur og digital platform. Ændringerne etablerer det yderligere som et initiativ, der tager højde for sit netværks behov og har til hensigt at fortsætte med at gøre det for at få en stærkere bevaringseffekt.
James Harvey, direktør hos The Reef-World Foundation, sagde: "Green Fins er nået langt siden sine rødder tilbage i 2004 med nogle utrolige præstationer. Tilgangen har formået at forbinde regeringer og virksomheder på en måde, vi aldrig troede var mulig, samtidig med at den hjælper samfund i hjertet af, hvor vi fokuserer vores arbejde, koralrev. Alle i Green Fins-netværket har arbejdet hårdt i udviklingen af Green Fins, og det har gjort Green Fins til det, det er i dag. At lægge et stærkt grundlag for et sundere forhold mellem havturisme og marine økosystemer på globalt plan. Vi er rigtig glade med resultatet af logoet, og vi håber, at dette nye og friske udseende logo bliver endnu mere genkendeligt end det sidste, og bliver et velkendt mærke blandt turister."
Chloe Harvey, direktør hos The Reef-World Foundation, sagde: "Reef-World erkender, at for at nå en global skala har vi brug for en global identitet, der omfatter alle vores interessenter. Vi vil også gerne tænke på rebranding som en fejring af Green Fins' nye milepæl, den kommende nye medlemsstruktur og digital platform udviklet til at imødekomme den stigende efterspørgsel efter grønne finner, der lanceres senere på året. Målet er at tilpasse rebrandet til de nye ændringer og velgørenhedens værdi for at være innovativ. Vi vil altid fortsætte med at udvikle os og støtte behovene i den marine turismeindustri og bevaringsindsats på verdensplan."
Green Fins er den eneste internationalt anerkendte miljøstandard for dykker- og snorkeloperatører, etableret gennem et partnerskab mellem FN's miljøprogram og The Reef-World Foundation. Green Fins bruger en unik og gennemprøvet trestrenget tilgang; grønne certificeringer af dykkercentre, styrkelse af regler og miljøuddannelse for dykkerpersonale, dykkere og myndigheder.
Hent det nye Green Fins logo og Brand & Communications Guidelines.
Hent de gratis Green Fins miljøuddannelsesplakater og retningslinjer med det nye logo.
